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羊絨奢侈品掘金新興市場
     上傳時間:2012-01-03
 
 
 
“到2015年,中國奢侈品市場將保持每年18%的增長速度,且將占據20%的世界奢侈品消費市場!丙溈襄a公司近日發布的中國奢侈品市場報告中作了如上預測。

  作為奢侈品的一個重要品類,被譽為“纖維中的鉆石”和“軟黃金”的羊絨理所當然備受矚目,而中國羊絨消費市場近年來也有不俗的表現。

  在意大利奢侈品牌制造商看來,以中國為代表的新興市場將成為全球羊絨市場增長的新動力,國際奢侈品牌在中國市場的角逐將日趨激烈。

  日益繁榮的中國奢侈品市場

  “2012年羊絨奢侈品市場增長步伐將加快,未來幾年仍保持樂觀增長態勢,尤其是中國市場需求增長較快!币獯罄咇R威企業咨詢有限公司合伙人毛里奇奧·卡斯特羅在北京2011年國際羊絨交易大會上如是表示。

  “中國已經逐漸成為一個全球增長最快、最具潛力的高檔奢侈品消費中心!币獯罄麑ν赓Q易委員會首席代表賴世平直言。雖然2009年的經濟危機使全球奢侈品需求銳減,但從2010年開始小幅上升,特別是中國市場需求逐步提升,趨于穩定。

  中國羊絨制品市場經過30多年的發展,逐漸成為世界最大的羊絨制品市場之一。2005年以來,國內消費市場規模每年以超過15%的速度增長,目前市場規模大約為1500萬件左右,仍繼續以較快的速度增長。

  麥肯錫報告指出,2015年占據中國奢侈品市場最著名的品牌將包括愛馬仕、LV、菲拉格慕、杰尼亞等。

  意大利米蘭PGDS咨詢公司董事長皮爾喬治·達圣亦認為,羊絨奢侈品在中國市場并不缺少機遇:高速增長的經濟;越來越多的中國顧客了解奢侈品牌,其中不乏更年輕、多金的群體;中國人對手工藝有愛不釋手的情結,樂意追逐正品名牌等。眾多因素讓中國逐漸成為一個奢侈品消費中心。

  “當然,其他新興市場包括巴西、俄羅斯和中東國家也具有較大的羊絨消費潛力!敝型额檰栞p工業研究員熊曉坤指出。具體來看,俄羅斯2010年~2011年羊絨需求小幅上揚,外套和正裝受到歡迎。巴西市場現在仍然不成熟,但未來存在較大機遇。

  而受過去三年來經濟危機的影響,傳統羊絨消費國的消費情況則是趨于穩定。在較為成熟的歐洲和美國市場,羊絨消費總體需求沒有并出現增長,與過去持平。

  目前,全球羊絨消費量最大的國家是美國,其次是英國、日本、西歐及中國。其中,發達國家的傳統奢侈品消費市場約有1.5億消費者,共有2070億美元的成交量,占據消費總額90%的比重。

  卡斯特羅透露,在經濟危機之前,該公司的主要市場是美國。而現在,其投資已加速轉移到“中國、韓國以及中國人偏愛的旅游目的地”,“市場穩定是我們樂見的結果,除了中國之外,其他市場如德國和俄羅斯也在發展,我希望韓國和日本也能夠稍微恢復元氣!

  風險與不確定性仍在

  盡管奢侈品市場前景令人振奮,但一些風險和不確定因素仍然是前進路途中的絆腳石。

  首先就是原材料價格的不斷上漲。

  山羊養殖與生態系統脆弱性關系緊密,隨著環境保護壓力增加,作為世界最大羊絨供應國,中國未來羊絨原材料產量可能出現下降。

  國外奢侈品制造商開始擔憂未來可能出現的原材料短缺,“如果羊絨價格上漲得太高的話,我們打算研究并使用可替代材料,如超級210纖維、真絲羊絨面料、羊絨/亞麻混紡布等!笨ㄋ固亓_說。

  卡斯特羅還指出,技術改進才能面對原材料方面的缺乏,現在最新的設備已經能夠對羊絨實現96%~98%的加工率。

  更令羊絨制造商心憂的是全球經濟衰退。談及后果,卡斯特羅表示:“企業裁員將帶來熟練勞動力的短缺,這對我們的打擊可謂是致命的。其次為了贏得市場,產品實施過度銷售和商業擴張政策,我們的產品淪為了唾手可得的產品,而作為奢侈品我們其實必須處于頂端渠道!(國際商報) (E04)





 
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